Hanes új fehérneműje olyan, mint a melltartó a labdáidhoz

A tasakok egyre növekvő trendek a férfi fehérneműkben. Hanes pedig úgy gondolja, hogy megtalálta a következő nagy dolgot.

Hanes új fehérneműje olyan, mint a melltartó a labdáidhoz

Bokszok vagy nadrágok. Ez egy régi kérdés a férfiak számára. Vagy volt. Hanes most új kérdést tesz fel: tasak vagy nincs?



Ma a Hanes piacra dobja évek óta legnagyobb új termékét. Hanes Comfort Flex Fit Total Support tasaknak hívják. Ahogy a szerkesztőm javasolta Shakespeare minden finomságával, ez egy melltartó a labdáidhoz. Miután néhány napig beszéltem a Hanes csapatával, és magam viseltem a fehérneműt, elmondhatom, hogy igaza van.

A két év alatt kifejlesztett Total Support Pouch egy szabadalom alatt álló kivitel, amely úgy néz ki, mint egy apró crossover melltartó a boxerben. A csomagoláson a termék elkülönülést és támogatást ígér - más szóval, hogy a nemi szerveket eltávolítsa a testétől a kényelmesebb illeszkedés érdekében.



[Fotó: Hanes]

Az ötlet a versengésből született. Hanes egyértelmű piacvezető a férfi fehérneműk terén, a 6,2 milliárd dolláros észak -amerikai régió 36% -os részesedésével büszkélkedhet. De kihívása, mint minden klasszikus termékeket gyártó nagy cég, a következetes növekedés. Hanes új trendeket figyelt a prémium és közvetlen fogyasztói fehérneműk piacán, és megjegyezte, hogy a tasakok egyre népszerűbbek a megkülönböztetés szempontjából. Olyan márkák, mint a Saxx, a BN3TH, a Sheath és a Shinesty (kifejezett megnevezéssel Ball függőágy ) megkülönböztették magukat a tasakon keresztül.

Nagyon drágák, nem széles körben elterjedtek, mondja Jaye Powell ezekről a versengő tasak termékekről; ő a Hanesbrands férfi fehérneműjének és zoknijának alelnöke és GM -e. Nincs nagy fogyasztói tudatosság körülötte.

Valóban, rájövök, hogy ez meglepő lehet, de a férfiak nem gondolnak egész nap a lábukra. Ha már majdnem minden fehérneműt felvesz, az egész jóformán kitaláltnak tűnik. Nem szeretne laza ökölvívót viselni kosárlabdázni, mert ez nagyon kellemetlen lehet, de ennyi.



A maroknyi barátok, akikkel a cikkhez beszéltem, megosztották, hogy általában boxer nadrágot viselnek, amely nem emel fel semmit, de hatékonyan Ken babázza a testét. Egyikük sem panaszkodott arra, hogy a nemi szervük mindennapi körülmények között megingott. Egy barátom azonban megemlítette, hogy a forró időben időnkénti koptatás történik. Egy másik osztozott abban a rejtett félelmében, hogy ahogy öregszik, a herezacskója elveszítheti rugalmasságát, és rá fog ülni. valóban megtörténhet ahogy a férfiak öregszenek és a bőrükben lévő kollagén lebomlik.

1010 jelentését látva

Az ilyen jellegű válaszok nem meglepőek Hanes számára. A férfiak elmondhatják az alapvető dolgokat, amelyeket fehérneműben szeretnének: puha anyag és szép derékpánt, mondja Powell. De ha belefogsz a termék felépítésébe, nem tudják megmondani.

A termék fejlesztése

Hanes öt tervezőből és négy tapasztalt mintakészítőből álló csapatot állított össze, hogy tanulmányozzák a kategóriát, és elkezdhessék a Hanes tasak működésének prototípusait. Mindenféle megközelítést azonosítottak a tasaképítéshez, kezdve az atlétikai csészéktől a zsebeken át a belső táskáig vagy csőig, vagy valami aggasztóan a kulcslyuktartó belsejében.



Végül azt a következtetést vonták le, hogy a legtöbb tasak oldalsó támaszt kínál, amelyek szabályozzák a nemi szervek egyik oldalról a másikra történő mozgatását, de nem sok támogatást a herezacskó alatt. A Hanes csapata pedig úgy érezte, hogy ha fel tudja oldani ezt az anatómiát, az általánosabb kényelmet eredményez, kevesebb izzadással és kopással.

[Fotó: Hanes]

A professzionális fitnesz -tesztelőkkel együttműködve a Hanes atelier tesztruhákat készített a lehetséges megközelítések követése érdekében. Annak érdekében, hogy jobban lássák, mi történik a szövetekkel és a varrásokkal, valami szokatlan dolgot tettek még egy fehérnemű -társaság számára is - kérték a tesztelőket, hogy a ruhákat kifordítsák.

Amire a csapat ráállt, az egy crossover, melltartó stílusú dizájn. Két hálópanel, amelyek nagyon hasonlítanak a kosárlabda nadrág perforált szövetéhez, csúsznak felfelé a herezacskó alatt. A könnyű szalag rugalmasságot kölcsönöz a varrásnak. Miután elértek egy általános tervezést, a Hanes csapata különböző permutációkat tesztelt hosszabb távú illeszkedési tesztek során, 60 fős fókuszcsoportban, különböző testtípusokkal, hogy validálják és finomítsák a tervezést.

[Fotó: Hanes]

Magam is felöltve a fehérneműt, határozott volt ó pillanatban, amikor ez a szerkezet a helyére csúszott. Azonnal észreveszi, hogy valami más érzés ezen az érzékeny területen. A tükörbe pillantva egy másodlagos mellékhatás is kiderült: az ember csomagja az kiejtett , majdnem olyan, mint a fehérnemű, amely a nadrágod push-up melltartójaként szolgál.

Miután néhány napot a termékkel töltöttem, sétáltam, dolgoztam, Netflixet vettem és bicikliztem, rájöttem, hogy a Hanes tasak kialakítása általában kényelmes, és határozottan teljesíti ezt az ígéretet, hogy támogatja és elkülöníti. El tudnám képzelni, hogy szigorú tevékenységekhez viseljem őket. A fényűzően puha poliészter keverék-amely prémiumabb, mint a legtöbb Hanes-vetekszik a drágább, pamutkeverékből készült Calvin Kleins-szel.

Azonban még mindig nem vagyok biztos abban, hogy milyen jól lélegeznek a nyári melegben. A herezacskó természetesen fellazul, amikor forró, így a herék lehűlhetnek, és a tasak nem engedi ezt megtörténni. Saját anatómiámhoz képest a támasz néha túl szűk volt és úgy lett kialakítva, hogy nyugodtnak érezze magát a kanapén heverészve. Új empátiát keltettem mindenhol a nők iránt, akik lehúzzák a melltartójukat abban a pillanatban, amikor a napjuk véget ér.

[Fotó: Hanes]

Támogatás értékesítése

A Total Support Pouch -val kapcsolatos tapasztalataim azonban nem látszanak összhangban Hanes saját adataival. A 60 fős teszt után a cég azt mondja, hogy a listán kívüli dicséretet kapott. A férfiak nyolcvan százaléka minden vizsgált korosztályban arról számolt be, hogy mindketten tervezték a termék megvásárlását, és ajánlják egy barátjának. Hanes azt mondja, hogy a visszajelzések megerősítették, hogy a vállalat valami nagy dologra készül - olyan dologra, amely méltó lenne egy jelentős marketing lökéshez.

De a marketing kihívás lesz. A mainstream marketing hagyományosan elkerülte a pénisz és a herék beszédét. Még a Viagra és a Cialis reklámok is a férfi anatómia valósága körül táncolnak. A modern férfi márkák szeretik Hims megpróbáltak sima márkázást olyan témákban, mint az erektilis diszfunkció és a kopaszság, de még ez sem hiányzik az anatómiai útmutatásból, amelyet a nőknek forgalmazott termékekben talál. A szárnyakkal és az abszorpcióval kapcsolatos tampon- és párnahirdetések mindennaposak kultúránkban, de a férfiak játékkönyve nem ennyire összeállított: szerintem a kommunikáció a legnehezebb ebben, mondja Powell. Hogyan beszél róla? Hogyan nevezi el?

A csapat első gondolata az volt, hogy csak parodizálja az egészet, és így elkezdték a piaci tesztelés tréfás pozicionálását. (Olyan márkák jutnak eszembe, mint a Manscaped.) Azt mondtuk, hogy valami viccesnek és fülbemászónak kell neveznünk. Powell szerint kipróbáltuk a „Man Cave [és néhány] elnevezést”. Nem rezonált. [Férfiak] tudni akarták, pontosan mit keres itt?

[Fotó: Hanes]

Hanes tehát feladta a mulatságot, és jóval klinikailag jobban hangzó márkaépítésre szállt, beleértve a Total Support Pouch-ot, valamint a támogatás és a külön ígéreteket. Aztán rábízták a marketingre, hogy behozzák a serdülőkori humort, hogy eladják a koncepciót a legtöbb fehérneműt vásárló 25-35 éves demográfiai csoportnak.

miért van andrew jackson 20 bill

Hanes új kabalája egy skandináv férfi, Hans. Nyitott inggel és karóval nyitva fekszik, és rendíthetetlen, indokolatlan magabiztossággal beszél, amely félúton áll az Old Spice srác és egy Will Ferrell karakter között. Powell szerint viccesnek és megnyerőnek kell lennie, és nem sértőnek, sőt, szinte el lehet képzelni azt a stratégiai értekezletet, amelyen az igazgatótanács a megfelelő kultúrához igazodott, és nem tűnt leütésnek.

A Hanes Comfort Flex Fit Total Support tasak országszerte kapható a kiskereskedőknél. Mindegyik pár 6-10 dollárba kerül.