Hogyan hozott létre a Netflix egymilliárd dolláros fegyverkezési versenyt a TV -írók számára

Az elmúlt 18 hónapban gyakorlatilag mindennaposak azok a műsor-alkotók, mint Shonda Rhimes, Ryan Murphy és még sokan mások.

Hogyan hozott létre a Netflix egymilliárd dolláros fegyverkezési versenyt a TV -írók számára

A hónap elején, amikor Sam Esmail, a kritikusok által elismert televíziós műsorok mögött álló showrunner Robot úr és Hazatérés , általános szerződést írt alá a Universal Content Productions céggel, amely négy év alatt 100 millió dollárt fizet neki, a hírek kötelességtudóan jelentették a kereskedők. De semmiképpen nem az a főcím, amely sokkhullámokat küldött a szórakoztatóiparban.



Mióta lett ho-hum egy kilenc számjegyű üzlet egy írónál két műsorral?

Az elmúlt 18 hónapban olyan sok pofátlan üzlet volt azokkal az emberekkel, akik tévéműsorokat álmodoznak-és ezeknek az ügyleteknek a száma olyan megdöbbentően magas-, hogy a hírek arról szólnak, hogy egy másik tévés író halom készpénzt dobott rá. hálózat, stúdió vagy streaming cég szinte zsibbadttá vált de rigueur .



A kezdő fegyver, amely elindította ezt a jelenséget, visszavezethető a Netflix 2017 nyári bejelentésére, miszerint orvvadászatról van szó Gray anatómiája és Botrány alkotója, Shonda Rhimes, az ABC régi otthonából 150 millió dollár értékben. Rhimes utalt rá, hogy a négyéves paktum, amelynek keretében nyolc exkluzív sorozatot készít a streamelő számára, valójában sokkal többet ér, mint ez az adat.

Akárhogy is, ez messze meghaladja azt az évi 10 millió dollárt, amelyet az ABC fizetett neki az állítólagos 2 milliárd dolláros bevételi forrás létrehozásáért, és feldobta a szemöldökét egész Hollywoodban.

beülhetsz a sztárok közé

A Netflix nem állt meg itt. Ezt követően regisztrált Vidámság és amerikai horror történet showrunner Ryan Murphy öt év alatt üzlet értéke 300 millió dollár, amit gyorsan a televíziózás történetének leggazdagabb produceri üzletének neveztek. Aztán a társaság elcsuklott Feketés alkotója, Kenya Barris 100 millió dollárért három év alatt.



A Netflix tehetséggondozó boltjának kísértetével tavaly júniusban a Warner Bros. TV indult a fegyverkezési versenyre, aláírás termékeny író-producer Greg Berlanti ( Nyíl , A vaku , Riverdale ) 400 millió dolláros üzletre, amely 2024 -ig tart.

Hivatalosan új korszak kezdődött a TV -műsorvezetők számára, az egyik, amely tévés stúdiókat és streaming cégeket küld, hogy felsorakoztassák saját tehetségük istállóit. A tévékreatívok számára ez az őrült vonás kettős. Az egyik, hogy a mély zsebben futó streaming cégek, mint a Netflix és az Amazon-és most az Apple is-szívesen építik fel saját eredeti tartalomkönyvtáraikat, miközben a stúdiók és a hálózatok visszavonják licencszerződéseiket, a körbe dobott pénzmennyiség minden idők végére ért. magas. 2018 -ban a Netflixnek volt 700 eredeti tévésorozat a platformon. Kettő, ahogy Hollywood konszolidálódik az olyan fúziók révén, mint amilyen a Disney és a 21st Century Fox, valamint a Viacom és a CBS között várható, egyre kevesebb jelentős vásárlója lesz a TV -tartalomnak.

Ahogy az egyik ügynök fogalmaz: Nagyon hamarosan egy olyan világban fogunk élni, ahol hét vásárló van. És ezek a vevők mind úgynevezett falú kertek, amelyek házon belül akarják irányítani a tehetségeket. Mert ha nem, akkor majd valaki más.



A showrunnerek értéke, mondjuk a színészekkel vagy rendezőkkel szemben, az, hogy ők azok, akik IP -t vagy szellemi tulajdont álmodnak a franchise -okhoz hasonló Csillagok háborúja és A bosszúállók amelyek különböző forgalmazási platformokon (filmek, tévéműsorok, digitális sorozatok) fújhatók, és végtelenül engedélyezhetők a fogyasztási cikkek és a szórakoztató parkok számára. Az IP birtoklása egyre fontosabbá vált, mivel a hollywoodi stúdiók saját digitális videófelületük megduplázásával elhárítják a streaming cégek versenyét. A Disney, a WarnerMedia és az NBCU még idén elindít streaming alkalmazásokat, és tartalomra lesz szükségük a táplálásukhoz.

Ez a vad vadnyugat odakint, mondja az egyik menedzser. A szűkösségű tárgyak pedig a showrunner típusok, amelyek képesek világokat létrehozni. Mindenki ezt akarja: világokat.

Innen származik olyan ember értéke, mint Rhimes, aki két nagyon jövedelmező világot hozott létre az ABC számára Gray anatómiája (immár 15. éve) és Botrány , és felügyel Hogyan lehet megszabadulni a gyilkosságtól , amelyet az egyik védőnője hozott létre. Chris Silbermann , Az ICM Partners ügyvezető igazgatója (és Rhimes ügynöke) azt mondja, hogy az A-listás műsorvezetők bezárásának vágya önmagában nem újdonság, hanem az, hogy a mögötte lévő pénzösszeg, a most versenyző vállalatok globális léptéke, és a gyorsulás üteme példátlan. Ez természetesen elsősorban a Netflixre vonatkozik, amelynek küldetése nem csak a versenyzés Hollywoodban, hanem az egész lenyelése.

Olyan lenne, mintha az NBA két bővítőcsapatot is hozzáadna a főbb piacokhoz ugyanabban az évben, amikor LeBron James korlátlan szabad ügynök lett. Tehát képzelje el, hogy ezen kívül nincs fizetési plafon. Mire emelkedne az értéke? Az ég lenne a határ. Ez történik. A tehetség valóban prémium. Kevés olyan ember van, aki több produkciót tud egyszerre menedzselni és a minőséget fenntartani.

Shonda effektus

Senki sem vitatja, hogy Rhimes a Netflixre költözve teremtette meg az új tévés üzletkötési tájat. A Shonda -üzlet növelte a tétet - mondja egy másik ügynök. Úgy érezte, egy olyan cég, mint a Warner Bros., amelynek TV -egysége a bevételét hajtja, nem tudnak feladni egy olyan motort, mint [Greg Berlanti, akinek 14 forgatókönyve van a műsorban]. A játékban kell maradniuk.

Silbermann szerint a pénzt leszámítva a Rhimes -aláírás bebizonyította, hogy az olyan helyek, mint a Netflix, a tehetségek kreatív otthona lehet, nem csak egy -két show eladási helye. Odáig megy, hogy Rhimes cégét, a Shondaland -t a Netflix divíziójának nevezi, nagyjából úgy, ahogy a Marvel és a Pixar a Disney zászlaja alatt vannak.Ez egy olyan hely, ahol több kreatív szabadsága van, mint egy hálózatban, és olyan dolgokat fejleszthet, mint pl Forró csokoládé diótörő , dokumentumfilm a Debbie Allen Táncakadémia klasszikus balett újragondolásáról.

Valóban, a Netflix által okozott dominóhatás továbbra is az egész városban érvényesül.Mindy Kaling csak aláírt új általános megállapodás a Warner Bros. TV -vel, becslések szerint 51 millió dollár értékű hat év alatt; és Friss a hajóról alkotója, Nahnatchka Khan hasonló méretű csomagban költözött az Universal Television-ba. Közben,A 20th Century Fox TV még mindig okoskodik Murphy elvesztése miatt. Ha 20 éves vagy, akkor olyan vagy, mint: Hé, csak elvesztettük Ryant - mondja az egyik ügynök. Öt évig soha nem fogjuk megszerezni, mert a Netflix rendelkezik vele. Ez ijesztő hely számukra.

Mások, akiket figyelmesen figyelnek Westworld az alkotók Jonathan Nolan és Lisa Joy, akiknek a szerződése a Warner Bros -szal jövőre szól; Family Guy ’S Seth MacFarlane, akinek június 20 -án lejár az üzlete a 20th Century Fox TV -vel; Modern család alkotója, Steve Levitan, szintén a Foxnál (amit a Fox News -hoz fűződő kapcsolata miatt bírált) egészen az év végéig; 24 és Haza alkotó Howard Gordon, aki szintén a Foxnál van; és Riverdale alkotója Roberto Aguirre-Sacasa, akinek az üzlete jelenleg a Warner Bros-szal van.

Aztán ott van a legnézettebb üzlet: J.J. Abrams, a termékeny producer ( Elveszett , Álnév , Westworld ) és játékfilm-rendező-producer ( Star Trek a sötétségbe , A Star Wars VII és IX ) aki a hírek szerint a mega üzlet a Bad Robot produkciós cégének, amely jelenleg a Paramount film- és a Warner Bros. televíziós székhelye. Mivel ezek az ügyletek idén lejárnak, a Disney, az Apple, a Warner Bros. és az NBCU állítólag udvarol Abramsnek.

Azáltal, hogy tulajdonképpen a showrunner -eket birtokolják, a stúdiók is befolyást gyakorolnak a streamelőkkel való üzletkötésre. Tehát ha mondjuk a Netflix most Berlanti műsorát akarja készíteni (akinek Ön és Riverdale a Netflixen), a vállalatnak díjat kell fizetnie a Warner Bros. -nak, és fel kell osztania a műsor terjesztési jogait.

nfl playoff mérkőzés élő közvetítése

Ez a tőkeáttétel még kritikusabbá vált a TV-stúdiók számára abban a korban, amikor a Netflix-végtelennek tűnő pénzügyi forrásainak köszönhetően-egyre kevésbé támaszkodik a stúdiókra, és saját maga készít tartalmat. A streamerek nem idéznek-nem idéznek stúdiókat-mondja a menedzser. Tehát ahhoz, hogy a stúdiók továbbra is működjenek, csak a showrunner vagy az IP áll a rendelkezésükre. Nincs másuk. Ott van a szorítás.

Adina Porter ban ben Ryan Murphyé sorozat Amerikai horror történet: Apokalipszis . [Fotó: Kurt Iswarienko/FX]

Az új vevők versengnek a tehetségért

A tévés környezet őrült jellegét növelik az olyan új szereplők, mint az Amazon és az Apple, akiknek TV-stratégiája még mindig nem teljesen világos, de mindkettő milliárdos háborús ládával rendelkezik. Bár az Amazon már több éve szerepel a tévéjátékban, tavaly menedzsment -rendszerváltáson esett át, és az NBCU Entertainment korábbi elnökét, Jennifer Salke -t hívta fel az Amazon Studios felügyeletére. Vezetése alatt a cég olyan nagynevű neveket írt alá, mint Nicole Kidman, Blake Lively és Jordan Peele, és egy műsort fejleszt Westworld műsorvezető Nolan és Joy.

A cég még nem kötött üzleteket nagy showrunnerekkel, de Salke sajnálkozott, hogy nem volt lehetősége versenyezni Ryan Murphyért, amikor tavaly júniusban beszélt a sajtóval. Szerettem volna itt lenni, amikor a Ryan Murphy dolog elkezdődött, ami nagyon régen volt, mondta A Hollywood Reporter . Talán másképp lett volna a vége. Az egyik ügynök azt mondja, hogy Salke nagyon agresszív, és teljes mértékben támogatja Jeff Bezost. Jeff Bezos ellen pedig soha nem lehet fogadni.

Néhányan azon tűnődnek, vajon Salke kihasználhatja -e kapcsolatát Dan Fogelmannal, az alkotóval Ezek vagyunk mi- amelyet felügyel az NBC -nél - és vigye át az Amazonhoz, amikor az idén lejár a 20th Century Fox -al kötött szerződése.

Az Apple eközben továbbra is vadkártya. Amióta 2017 nyarán felvette a Sony Pictures Television Zack Van Amburgot és Jamie Erlichtet, hogy felügyelje születő televíziós szolgáltatását, néhány merész lépést tett - aláírta az összesítést üzlet val vel Apaság és Péntek esti fények alkotója, Jason Katims, és 10 millió dollárt költ egy epizódra egy drámasorozatra Reese Witherspoon és Jennifer Aniston főszereplésével, de a megfigyelők még mindig nem tudják teljesen megmondani, hogy mekkora Netflix akar lenni, vagy akár a tényleges platform. . Összekapcsolódik -e az Apple Music és a hamarosan megjelenő Netflix hírrel? A megfigyelők szívesen figyelik az Apple eseményét pletykák március végén lesz, hogy megnézze, mi derül ki.

A Hulu kérdőjel abban a tekintetben is, hogy mi történik vele, ha a Disney többségi tulajdonossá válik, miután a Disney-Fox megállapodás megkötődik az év végén. A cég eddig nem fektetett be a showrunnerekbe, helyette külső stúdiókra támaszkodva készít hasonló műsorokat A szolgálólány meséje (ez a műsor az MGM és a Hulu közös tulajdonában van). De ez megváltozhat, amint a Disney átveszi az irányítást. A cég már elmondta, hogy azt tervezi, hogy sok erőforrást szán a Hulu-ra, és felnőttközpontú streaming szolgáltatássá alakítja, hogy kiegészítse a családbarát viteldíjat, amelyet a Disney+-on közvetítenek.

Tól től Hogyan lehet megszabadulni a gyilkosságtól , készítette Peter Nowalk és előállította Shonda Rhimes . [Fotó: Kelsey McNeal/ABC]

Az igazság a megadeálok mögött

Pontosan mit kapnak a streaming cégek és stúdiók ezekkel a hatalmas, átfogó ajánlatokkal? Ha az ötlet az, hogy fizetni kell a showrunnereknek az IP több világának létrehozásáért, mennyire reális azt hinni, hogy valaki, mint Rhimes, személyesen fogja felügyelni a nyolc Netflix -műsorát? Arról nem is beszélve, hogy három sorozat is van az ABC -n, amelyek még futnak. ( Botrány hét tavaszi szezon után véget ért tavaly tavasszal.) Igaz, Rhimes, hasonló társaikkal együtt Törvény és Rend -Dick Wolf, a birodalomépítő, ragyogó menedzserekről ismert, akik, még ha nem is napi rendszerességgel dolgoznak egy-egy műsoron, képesek lemondani és felbecsülhetetlen értékű jegyzeteket adni, és eléggé jelen lehetnek a minőség-ellenőrzés fenntartásához.

Ennek ellenére, ahogy a TV vezetője mondja, a Netflix a hangerő -üzletágban tevékenykedik. Amikor üzletet köt Shonda Rhimes-szel, alapvetően az a dolga, hogy a Shonda Rhimes-szel kössön szerződést, aki felügyeli az új írókat, akik szerinte jók. E védettek közül sokan önmagukban sikeres tévés alkotók, mint pl HTGAWM ' s a Nowalk, amely végső soron egy plusz bónusz a Netflix számára, mivel igyekszik gyarapítani tehetségét.

Egy dolgot azonban gyorsan kiemelnek az üzletkötők, hogy a Netflix és más ügyletek óriási alakjai nem olyan nagyszerűek, mint amilyennek tűnhet. A Netflix minden szerződésében például figyelembe veszik, hogy az alkotónak nincs háttér-értéke vagy maradványa. Egy hagyományos tévéhálózatban valaki, mint Rhimes, pénzének nagy részét nemzetközi eladásokból és maradványokból keresi, vagyis azt a pénzt, amely akkor származik, amikor egy műsort szindikátusnak adnak el, és évek óta újra és újra sugározzák. Mivel a Netflix nem adja el műsorait a szindikációba, előre kifizeti a kreatívoknak a kieső bevételt.

Most a stúdiók követik a példát. A források azt mondják, hogy Berlanti 400 millió dolláros üzlete hasonló felépítésű volt, és a Warner Bros. ténylegesen előre kifizette neki a hátulját, így az üzlet nagyobbnak tűnik a címlapokon.

A showrunnerek számára felmerül az a kérdés is, hogy hogyan fognak alkalmazkodni a műsoraik bemutatásától a több hálózatig, és kizárólagosan bezárják egy olyan helyre, mint a Netflix. Murphy egyrészt arról ismert, hogy ügyes showman, aki élvezi a vevők habzsolását, és egy hatalmas eladás közepén van, ahogy az egyik ügynök megfogalmazta.

Hogy fogja érezni magát két év múlva, tűnődik az ügynök, amikor senki sem figyel rá? A Netflix -nél töltött öt év alatt nem fogja körülötte azt a fanfart, amire számíthat.

Aztán ott van a hullabaloo, amelyet a hálózatok pazarolnak a műsorok körül reklámok és promóciók formájában. A Netflix történelmileg marketingje nagy részét a saját platformján lévő tartalom népszerűsítése mögé helyezte. Tavaly megduplázta marketingköltéseit 2 milliárd dollárra, nagyobb hangsúlyt fektetve a hagyományos reklámokra, de továbbra is az a felfogás, hogy csak néhány műsor és film van ennek a nagy promóciónak a fogadó végén: olyan nagy horderejű produkciók, mint Stranger Things és Grace és Frankie .

Amikor Shonda Rhimes nagy sikert aratott az ABC számára, az nagy üzlet volt, mondja a TV -végrehajtó. Évekig voltak promóciók és óriásplakátok. Szürke [15] éve működik. Az ABC folyamatosan népszerűsíti. Amikor a Netflixre lépsz, szerencsés vagy, ha egy hét promóciót kapsz. Aztán folytatják a következő előadást.

Képes lesz -e Rhimes énje bármi kevesebbre, nemhogy egy olyan műsorra, amely nem agresszív módon kerül bele a kulturális beszélgetésbe, Botrány és HTGAWM Garantálták -e, hogy minden évszakban uralják az akvarell fecsegést?

A legnagyobb kérdés természetesen az, hogy ezek a pazar üzletek megtérülnek -e. Vajon Rhimes, Murphy és Barris valóban megérik a nagy fizetésüket? De a végén legalább a Netflix számára ez nem számít. Mivel nem a minősítési játékot játssza - a cég híresen nem hajlandó semmilyen értelmes nézettségi adatot közzétenni -, senki sem fogja megtudni, hogy mennyire sikeres a műsoraik, azon túl, hogy milyen zümmögést generálnak a kultúrában. Elméletileg ez a zümmögés arra ösztönzi az embereket, hogy ragaszkodjanak a havi Netflix -előfizetésekhez, már csak azért is, hogy lássák, ezek a TV -guruk mit találnak ki legközelebb.

A tévéközvetítésben vagy a kábeltelevízióban a buborék felrobbant, amikor egy műsor megjelent, és az értékelések büdösek voltak - mondja a TV vezetője. Ebben a világban ez nem számít. A Netflix kihelyezhet egy óriásplakátot, és azt mondhatja, hogy a műsor minden idők legjobb alkotása-azonnali klasszikus.

[Fotó illusztráció: Samir Abady ; Shonda Rhimes: D Dipasupil/FilmMagic a Getty Images segítségével; Ryan Murphy: Matt Winkelmeyer/Getty Images for GQ; Kenya Barris: Amanda Edwards/WireImage via Getty Images; Marti Noxon: Jamie McCarthy/Getty Images for AMC; Kamera: smutnypan/istock]